Promoção da 'Marca África' para Realizar o Potencial Turístico do Continente

Os turistas africanos são uma potência emergente para o turismo no continente, afirma o Relatório da UNCTAD.

Os Estados-Membros africanos da OMT trabalharão juntos para estabelecer uma nova narrativa para o turismo em todo o continente.

Quatro em cada 10 turistas internacionais em África vêm do próprio continente, de acordo com o novo 'Relatório de Desenvolvimento Económico em África 2017' da UNCTAD. Na África Subsaariana, esse número aumenta para dois em cada três turistas originários do continente. Esta nova descoberta chave destaca que, ao contrário da percepção, os dados mostram que a demanda turística na África é cada vez mais impulsionada pelos próprios africanos.

O turismo na África é uma indústria florescente que sustenta mais de 21 milhões de empregos ou 1 em cada 14 empregos no continente. Nas últimas duas décadas, a África registrou um crescimento robusto com as chegadas de turistas internacionais crescendo a seis por cento ao ano e as receitas do turismo crescendo a nove por cento ao ano entre 1995 e 2014.

Concentrando-se no 'Turismo para um crescimento transformador e inclusivo', o relatório deste ano incentiva os países africanos a aproveitar o dinamismo do setor do turismo.

Ao coletar e comparar dados de dois períodos diferentes, 1995-1998 e 2011-2014, o relatório revela que as chegadas de turistas internacionais à África aumentaram de 24 milhões para 56 milhões. As receitas de exportação do turismo mais do que triplicaram, passando de US $ 14 bilhões para aproximadamente US $ 47 bilhões. Como resultado, o turismo agora contribui com cerca de 8,5% para o Produto Interno Bruto (PIB) do continente.

Para melhor realizar o potencial do turismo para impulsionar a recuperação, a OMT e seus membros também trabalharão com a União Africana e o setor privado para promover o continente para novos públicos globais por meio de narrativas positivas e centradas nas pessoas e de marcas eficazes.

Com o turismo reconhecido como um pilar essencial do desenvolvimento sustentável e inclusivo para o continente, a OMT deu as boas-vindas a delegados de alto nível para a primeira Conferência Regional sobre o Fortalecimento da Marca África.

A conferência contou com a participação da liderança política do país anfitrião, Namíbia, ao lado de líderes dos setores público e privado de todo o continente.

O secretário-geral da OMT, Zurab Pololikashvili, saudou a determinação comum de repensar e reiniciar o turismo. “Os destinos africanos devem assumir a liderança na celebração e promoção da cultura vibrante, da energia jovem e do espírito empreendedor do continente e da sua rica gastronomia”, afirmou.  

Windhoek Pledge coloca as pessoas em primeiro lugar

Com base em uma série de workshops e um grupo de reflexão ministerial, os Estados-membros africanos da OMT endossaram por unanimidade o Compromisso de Windhoek em Advocating Brand Africa. De acordo com os termos do Compromisso de Windhoek, os membros envolverão as partes interessadas do setor público e privado, bem como as comunidades locais, para construir uma narrativa nova e inspiradora para o turismo em todo o continente. Eles identificarão histórias positivas e centradas no ser humano e, por meio de parcerias fortalecidas com a mídia, as apresentarão ao mundo, alcançando novos e diversos mercados-fonte de turismo.

Nas próximas semanas, a OMT trabalhará com todos os signatários para criar um roteiro comum para o estabelecimento da Marca África. Isso incluirá o estabelecimento de valores e objetivos comuns e a identificação de necessidades e oportunidades de financiamento, bem como o fornecimento de kits de ferramentas de marca para destinos, incluindo diretrizes e recomendações e treinamento e capacitação em inteligência de mercado, marketing digital e gerenciamento de dados.

Marca África 100

Os eventos Brand Africa 100: Africa's Best Brands são organizados pela IC Events, Brand Leadership e Africa Practice, e são apoiados pela Africa Media Agency e BCW em comunicação e pela Africa Brand Leadership Academy como parceiro académico.

Estabelecido em 2011, o ranking da Marca África 100: Melhores Marcas da África é a pesquisa e análise mais confiável sobre marcas e negócios subjacentes na África. Uma análise dos dados dos últimos 10 anos, permitiu constatar que, em média, apenas 20% das marcas admiradas pelos africanos são feitas na África. 

A pesquisa de 2021 foi realizada entre março e abril de 2021 e rendeu mais de 80.000 menções à marca e mais de 3.500 marcas exclusivas .

Reuniões bilaterais mostram apoio ao turismo

Paralelamente à conferência, o Secretário-Geral da OMT, Zurab Pololikashvili, manteve conversações de alto nível sobre o reinício do turismo com o Presidente da Namíbia, Hage Geingob, bem como com o Vice-Primeiro-Ministro do país, Netumbo Nandi-Ndaitwah e com o Comissário da União Africana para o Comércio e Indústria Albert Muchanga.