The Black Farmer celebra o impacto cultural e culinário da geração Windrush

Ação na busca de criativos para trabalhar em duas campanhas no final deste ano, em torno do Mês da História Negra e do Dia da Memória.

A geração Windrush é formada por pessoas que chegaram ao Reino Unido entre 1948 e 1971 de países caribenhos. O nome é uma referência ao navio MV Empire Windrush, que transportou 492 passageiros até estas costas, chegando em 22 de junho de 1948.

The Black Farmer: anúncio lembra o racismo sofrido pela geração Windrush

A marca de alimentos The Black Farmer, também conhecido como Wilfred Emmanuel-Jones, está comemorando a contribuição que ele e o resto da geração Windrush deram à comida e cultura britânicas, com uma campanha ao ar livre destacando a discriminação que ele enfrentou ao chegar ao Reino Unido.

A campanha, que foi criada internamente pela marca, será veiculada em todo o país em sites de pôsteres e lojas e promove duas variedades de salsichas de edição especial, que todos os supermercados do Reino Unido prometeram estocar.

Os varejistas também deram espaço para veicular o anúncio em suas lojas, o que o fundador Emmanuel-Jones descreveu como um "testemunho de como os varejistas agora estão envolvendo as pessoas na agenda da diversidade".

O anúncio apresenta a foto de Emmanuel-Jones, de seis anos, abaixo da linha: "Volte para onde você veio", uma frase do jovem Emmanuel-Jones e do restante da geração Windrush que chegou ao Reino Unido vindos da Jamaica , não eram estranhos.

Abaixo de uma foto de produto de salsichas, a cópia continua: "Aposto que você está feliz por eu não ter feito isso.

"Heróis do Windrush inspirando a cultura e culinária do país."

Emmanuel-Jones disse: “Sempre acreditei que uma marca tem uma grande responsabilidade de se posicionar e fazer do mundo um lugar melhor - mesmo com a humilde salsicha.

"The Black Farmer sempre foi um negócio voltado para um propósito que aprecia convenções desafiadoras e trata muito mais do que os produtos que vende."

Ele acrescentou que enquanto as empresas há muito "lidam com questões políticas e sociais", os consumidores esperam mais das marcas de hoje.

"Já se foram os dias em que era normal uma empresa encher os bolsos sem fazer nada para ajudar nossos concidadãos."

Além disso, Emmanuel-Jones está atualmente em busca de uma agência ou criativos independentes para trabalhar em duas campanhas planejadas para outubro e novembro.

“Estamos planejando duas campanhas nacionais ao ar livre, na TV e nas redes sociais”, disse ele.

"Um será executado em outubro para coincidir com o Mês da História Negra. O outro será executado em novembro, quando estou lançando uma 'Salsicha de Poppy' - uma nova versão das papoulas de plástico tradicionais no Dia da Memória. Ao comprar essas 'Salsichas de Poppy', as pessoas doarão dinheiro para a Royal British Legion, que celebra seu 100º aniversário este ano. "

A geração Windrush é formada por pessoas que chegaram ao Reino Unido entre 1948 e 1971 de países caribenhos. O nome é uma referência ao navio MV Empire Windrush, que transportou 492 passageiros até estas costas, chegando em 22 de junho de 1948.

Em 2017, o escândalo Windrush estourou depois que veio à tona que centenas de cidadãos da Commonwealth tiveram seus direitos legais negados e foram injustamente detidos e deportados.

"Quando eu vejo essa foto, vejo um garotinho assustado, traumatizado por uma convulsão repentina, cuja família foi recebida com desdém e ressentimento", disse Emmanuel-Jones.

"Fez sentido usar as comemorações do Windrush deste ano como um momento para lembrar a todos nós como deve ter sido para aquela geração."

Em outubro de 2020, The Black Farmer lançou uma campanha desafiando a sub-representação dos negros na indústria de alimentos.